電商影音行銷策略　成功關鍵在「直播」大平台
12月06日 19:14

記者莊友直／台北報導

直播等影音平台不僅深植一般人的日常生活中，媒體也爭相採用這樣的新工具，但這樣的影音平台，對於電子商務的行銷策略上，又有什麼樣的改變與優勢？中華民國無店面零售商業同業公會就與東森信息科技合作，在今（12/6）日舉辦「直播不掉漆 才能導到好流量－電商的影音行銷策略」研討會。

▲中華民國無店面零售商業同業公會在今（12/6）日與東森信息科技合作，舉辦「直播不掉漆 才能導到好流量－電商的影音行銷策略」研討會。（圖／記者徐文彬攝）

會中除有 ETtoday 東森新聞雲總經理陳安祥、副總經理嚴德民分享網路媒體在影音平台上的未來，以及與電商合作的相關策略外，也請來旗下有《美圖秀秀》、《美拍》等 App 的玩美行動股份有限公司總經理柯美慧、以及「空姐玩什麼」粉絲團的總監巫秀陽，分享影音平台與直播的行銷策略。

▲研討會現場也集齊小三美日、創業家兄弟等台灣一線電子商務廠商到場聆聽。（圖／記者徐文彬攝）

ETtoday 東森新聞雲總經理陳安祥在會中表示，目前有線電視的普及率僅有六成，且平均收視率逐年下滑 15%，並以 50 歲以上的民眾為主，且逐年攀升，但相對來說對 44 歲以下的青壯年人口，也逐年下滑，相較之下數位頻道則時年年上升，幾乎已經逼近有線電視的普及率。

▲ETtoday 東森新聞雲總經理陳安祥表示，希望未來 ETtoday 東森新聞雲能成為整合資訊，以及電商服務的網路平台。（圖／記者徐文彬攝）

▲傳統電視頻道佔比已經逐年下滑，而數位電視等內容也逐漸蠶食市場。（圖／記者莊友直攝）

數位廣告部分，陳安祥也指出在 2016 上半年數字險勝傳統廣告外，媒體經營的粉絲專業也成為重要載具，而 ETtoday 東森新聞雲在今年 12/5 日正式建立新聞中心，且臉書粉絲團達到 25 個，總粉絲數量也正式突破千萬；另外，ETtoday 東森新聞雲 App 功能也內嵌直播、聊天室等其他媒體沒有的功能，陳安祥也表示，未來也希望 ETtoday 東森新聞雲能成為結合資訊內容、以及電商內容的網路平台。

▲ETtoday 東森新聞雲 App 功能相較其他媒體競品，也內嵌直播、聊天室等其他媒體沒有的功能。（圖／記者莊友直攝）

對於影音平台部分，ETtoday 東森新聞雲副總經理嚴德民也指出，對於粉絲專頁轉營電子商務領域來說，做好粉絲分眾、以及累積粉絲數量相當重要外，內容電子商務，也應該建立在大平台上。

▲ETtoday 東森新聞雲副總經理嚴德民指出，未來希望藉由大型影音內容平台，做出不同內容的電商策略。（圖／記者徐文彬攝）

以 ETtoday 東森新聞雲為例，目前已有 25 個不同類別的粉絲雲（專頁），利用這樣的分眾策略，搭配播吧影音平台中與流浪廚師 Fred、這群人 T.G.O.P. 以及御姐愛等不同 KOL 合作方式，目前置入相關廣告相當成功外，未來也不排除將結合電子商務。

▲目前 ETtoday 東森新聞雲所提供的所有直播節目。（圖／記者莊友直攝）

像明年即會計畫電商導購的帶狀節目「誠實開箱文」，藉由目前高粉絲數的網紅、搞笑藝人等人物擔任主持人，並在 15 分鐘內以活潑化的方式介紹一個產品，預計 1 集將會介紹 4 款產品，希望藉由大型影音內容平台，做出不同內容的電商策略。

▲預計明年 ETtoday 東森新聞雲還會推出電商導購的直播節目「直播開箱聞」。（圖／記者莊友直攝）

玩美行動股份有限公司總經理柯美慧也表示，行動影音平台在目前已經是大趨勢，但目前數位環境現況，競爭愈趨激烈，要經營出高流量的環境其實難度很高，廣告的轉換率也越來越貴外，目標群也從原有的注意力經濟，轉往影響力經濟，可說是極度垂直分眾的狀態。

▲玩美行動股份有限公司總經理柯美慧。（圖／記者徐文彬攝）

因此要做出成績，柯美慧指出要以更為精準的產品策略，鎖定不同的消費族群因應，以直播 App 美拍為例，除了讓不同品牌、或是族群藉由不同內容，甚至以 KOL 對粉絲顯現的形象，繼而幫助或推薦消費者不同的商品外，但這樣的方針下，也需要兼具高互動性、馬上抓到重點、真實呈現內容，以及讓網友覺得有收穫等策略，讓直播的商業模式建立在多元化上，就可因應分眾市場單獨定器不同企劃。

▲▼影音內容目前大趨勢仍以直播為主，以直播 App 美拍為例，可讓不同品牌藉由不同內容，甚至以 KOL 對粉絲顯現的形象，繼而幫助或推薦消費者不同的商品。（圖／記者莊友直攝）

最後，目前為網路輕喜劇「空姐忙什麼」總監，並為包福娛樂製作人的巫秀陽，也在會中表示，想要製作出一隻成功的影音，除了控制「節奏」相當重要之餘，能否搭配時事哽，引發網友討論也相當重要。

▲包福娛樂製作人，並身兼網路輕喜劇「空姐忙什麼」總監巫秀陽。（圖／記者徐文彬攝）

另外，他也以「空姐忙什麼」劇中的內容為例，除了自行發想的題材，也開放業內人員投稿並進行改編，以「共創」的方式創造「共鳴」外，因應劇情需要所開發的道具，到最後也能變成商品販售，甚至和相關廠商合作，在適合的橋段中露出商品。

▲▼藉由網友供哽可讓影片主題更能引起共鳴外，在空姐忙什麼的影片中，也能透過販售免稅品方式做置入性行銷。（圖／記者莊友直攝）

最後，巫秀陽也表示就算做出一隻成功的影片，仍需要天時、地利以及人和才能成功，不是每隻影片都能創造百萬點擊，需要以練習棒球的心態，一隻影片就像揮一次棒，久而久之就能抓住全壘打的感覺，創造出成功的影片之餘，未來也不再是單打獨鬥，需要靠合作廠商、網友讀者們協力提供好哽，才能營造成功的生態系。

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雲林建置11公頃浮動太陽能板　防洪、防災又發電
12月06日 18:45

記者戴榕萱／綜合報導

據雲林縣政府訊，縣政府向日本取經，向中央爭取在北港滯洪池上建置11公頃浮動式太陽能面板，除了可以防洪、防災，現在又多加一個發電功能，每年可供3000戶家庭用電，與時俱進更隨政府一起打造綠能家園。

▲雲林建置11公頃浮動太陽能板（圖／翻攝於雲林縣政府官網）

綠能家園逐漸興起，太陽能也是目前應用最廣的新能源，雲林縣水利局積極向中央爭取分年分期補助40公頃水域面積、北港多目標滯洪池工程經費，評估後可減緩250公頃淹水面積。雲林縣政府今年9月參訪日本千葉縣後，覺得在台灣也能利用滯洪池及湖山水庫，加上雲林縣當地，平均每日日照時間長達3.51小時，每日發電度數可達3.66度以上，故將此技術取經回台，使用相同模式設置「浮動式太陽能板」，每年可提供1.02萬mwh的綠能發電量，可供給進3000戶家庭用電，與中央同步落實綠能計畫。

此計畫不僅滯洪防災之外，還結合了中央政府目前最重視的綠能計畫，還具備親水、休憩等多元功能也讓地域提高產值，降低地方政府負擔。

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有錢人這樣玩！維珍銀河「團結號」無重力飛行測試成功
12月06日 18:04

▲團結號試飛狀況（影片／取自Virgin Galactic官方Youtube）

記者戴榕萱／綜合報導

太空旅遊公司維珍銀河（Virgin Galactic）在12月4日成功完成第二次滑翔飛行測試，而這架太空船二號「團結號」（VSS Unity）亦是在2014年第一代太空船墜毀事故後的注目焦點，未來可望帶乘客上100公里處翱翔太空。

▲維珍銀河「團結號」無重力飛行，一票25萬美金（圖／路透社）

隨著科技的發達，越來越多人對上太空憧憬，而維珍銀河太空公司就是為此而生，但在正式進行此種類似極限運動的「太空翱翔」時必須經過多次測驗，第一代的「太空船一號」在2003年打造出第一架，這樣的飛行必須由具有動力引擎的「母機」（名為WhiteKnight,白色騎士）將太空船一號帶上太空，但當時這架太空一號速度不快無法進入太空軌道，在2004年就此退役。

▲團結號構造：中間為「子機」，旁邊兩架為「具有動力的母機」（圖／路透社）

太空船二號陸續被打造出來，卻在2014年試飛當時在空中解體，實驗人員殉職並且深深打擊維珍公司，直至今年12月4日的測試飛行是繼意外事故後的雪恥行動，測試方式與一號沒什麼不同，「團結號」成功試飛也讓維珍公司興奮不已，並且未來會將人類帶上離地球100公里處翱翔太空，體驗一場彷彿極限運動般的「無重力飛行」。

不過這樣的體會需要有高額的代價，目前一張票需要25萬美金（約NT800萬元），不過就連巨星李奧納多、艾希頓庫奇都已經登記報名了，果然是有錢人玩得起的特殊體會。

※註：無重力飛行是指，以有動力的「母機」夾帶著「子機」以45度角並高速飛行衝上離地面4萬公里的軌道後，母機放逐子機，使其自由飛行。飛行時，乘客會有如搭乘超快速的電梯，此時身體會有往空中浮起的「停留時間」，完成無重力飛行的體驗。

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