新行銷！蘋果、三星、華為、宏達電新手機打「拍攝戰」
4月24日 13:02

記者洪聖壹／台北報導

智慧型手機爆炸發展的時代，每支智慧型手機規格都差不多的前提下，各家大廠早已將行銷資源投注在強調手機功能特色，而根據各種消費者調查資料來看，消費者最重視的手機功能當中，排行前三的，都跟拍攝功能與續航力有關。因此怎麼強調手機的拍攝能力，已經成了各家大廠投注行銷資源當中最重要的議題，最顯而易見的，就是蘋果與三星，而台灣三星更進一步搭配手機防水功能，意圖強壓蘋果 iPhone 6S。 

蘋果公司早從今年 1 月底以來，便以 'Shot on iPhone6S' 為主題，投注大量廣告資源，宣傳 iPhone 6s 的拍攝能力，已經直逼單眼，記者實際走訪紐約街頭，不管是地鐵站，還是到處林立的大樓廣告招牌，主題有旅遊、小孩、老人跟美女等各種相關吸引人的照片，彷彿讓人進入攝影藝廊，而在廣告底下則是高調的放上一個蘋果標誌與 'Shot on iPhone6S' 文字。

根據 Appleinsider 的報導，蘋果公司從發表 iPhone 6S 時，便釋出由 41 名職業、業餘攝影師，拍攝的 53 張照片，緊接著從 2015 年 3 月開始，便著手這項宣傳計畫，在全球 26 個國家、85 個城市放置大大小小的相關宣傳內容，而根據該媒體的市場調查，這項廣告策略，很有效的為 iPhone 帶來相當正面的形象，並讓銷售人員有了很好的推廣業績方式。

事實上，2016 年全球手機市占排行第三的中國華為，在英國倫敦發表的 HUAWEI P9 系列記者會中，花了超過一半的時間在介紹HUAWEI P9系列與德國徠卡公司雙方的合作，並找來國際頂級攝影家Mary McCartney 、國家地理雜誌知名攝影師David Guttenfelde等知名人士到場宣傳實機拍攝成果，飾演超人的品牌大使亨利卡維爾（Henry Cavill），還在發表會中與華為消費者業務執行長余承東（Richard Yu）合照。

而在手機市場打得更為火熱的台灣，本土品牌宏達電，在 HTC 10 的發表會中，同樣強調其拍攝能力，HTC 10 的主鏡頭，從兩年前發表的旗艦機 HTC M8 採用的 408 萬畫素 UltraPixel 主鏡頭，一口氣躍升到 1200 萬畫素 UltraPixel 主鏡頭，記者進一步拿來與 Apple iPhone 6S、LG G5、Samsung Galaxy S7 edge 等共五款手機進行拍攝實測，實際拍攝成果可參照前篇，宏達電北亞區總經理董俊良相當有信心能在今年五月，拼掉蘋果與三星，重回銷售第一寶座。

再看台灣三星電子則是利用現有資源，在官方粉絲團不斷宣傳 Galaxy S7 系列的拍攝能力，上週更進一步結合其一貫的「電視劇置入」方式，結合當紅韓劇《太陽的後裔》，找來 12 名身材壯碩的男模組成小鮮肉部隊練跑，搶救落入水中的氣質女神莫允雯，重現劇中經典橋段，一方面為快閃店宣傳造勢，一方面更宣傳 Galaxy S7 edge 強大的 IP68 防水功能與「Dual Pixel」相位對焦技術跟前後鏡頭F1.7光圈，帶來的低光源拍攝、快速對焦特色，從中也可以看出，對於手機拍攝行銷上，似乎更勝一籌。

各家大廠不約而同強調拍攝效能、特色，行銷旗下當紅智慧型手機，至於消費市場買不買單，第二季財報與市調可見真章。

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